Đằng sau chai nước ‘giải nhiệt’ của Truy Kích

Những ngày vừa qua, game thủ cả nước được một dịp xôn xao với hình thức khuyến mại lạ đời bằng hình thức tặng…nước giải khát cho game thủ của tựa game bắn súng Truy Kích. Liệu chiến dịch này có mang lại những thành công mới cho tựa game này hay không, hãy cũng chúng tôi phân tích ở một vài khía cạnh để làm sáng tỏ điều này.

Dám thử sức…

Được biết, chiến dịch tặng quà cho game thủ mang tên ‘Giải nhiệt mùa Truy Kích’ được triển khai từ tháng 4 đến hết mùa hè 2015. Theo đó, ‘biệt đội tặng quà’ Truy Kích trên chuyến xe đặc biệt di chuyển từ Bắc vào Nam, cùng với 20 vạn chai nước tăng lực làm quà tặng cho tất cả các game thủ tại bất kì quán net nào mà biệt đội dừng chân, không kể là người chơi game nào. Riêng game thủ Truy Kích, ngoài nước uống sẽ được nhận thêm 1 Giftcode trị giá 500 nghìn đồng.

Sau chiến dịch ‘Đón Tết cùng Truy Kích’ được phát động vào dịp Tết cổ truyền năm 2015 đã nhận được khá nhiều phản ứng tích cực của cộng đồng, chiến dịch ‘giải nhiệt mùa hè’ lần này của Truy Kích có thể nói là một sự kiện có một không hai, độc đáo và chưa từng có tiền lệ trong làng game online Việt Nam. Trong khi từ trước đến nay, truyền thống của các NPH trong nước khi tổ chức event thường chỉ là phát giftcode, tặng vật phẩm và tổ chức các hoạt động ingame. Những sự kiện offline hay tổ chức gặp mặt giữa game thủ và NPH chỉ diễn ra vài lần trong năm và cũng chỉ được tổ chức bởi một vài cái tên lớn trong thị trường game. Có thể nói, đa số những NPH game đều chú trọng đến sự tương tác giữa trò chơi và người chơi hơn là việc gắn kết cộng đồng.

Trong bối cảnh đó, sự kiện ‘Giải nhiệt mùa Truy Kích’ thực sự là một cơn gió lạ thổi vào cộng đồng game thủ. Khi mà những sự kiện khuyến mại của các thể loại game online trong thời điểm hiện tại đều mang mục đích lôi kéo game thủ đầu tư thêm nhiều thời gian và công sức vào việc cày cuốc, thì một sự kiện độc đáo như việc phát nước tăng lực cho game thủ thực sự là một thỏi nam châm thu hút được sự chú ý đặc biệt từ cộng đồng.

Bên cạnh việc tiếp tục có những sự kiện phát vật phẩm ingame, động thái này đến từ Nhà phát hành VTC Mobile như một lời khẳng định rằng Truy Kích không chỉ quan tâm đến doanh thu và lợi nhuận mà còn chú trọng và quan tâm đến sức khỏe của người chơi. Việc tạm dừng chơi game trong 5 phút và uống một chai nước tăng lực có thể không cải thiện nhiều về vấn đề sức khỏe của một game thủ, nhưng đó cũng là một hành động nhắc nhở cho người chơi về vấn đề chăm sóc bản thân khi chơi game.

Không những vậy, đây còn là một cơ hội không thể tốt hơn để có thêm những cuộc giao lưu nho nhỏ giữa những người chơi với nhau khi mà cộng đồng Truy Kích cả nước đều đồng loạt hướng sự quan tâm theo dõi về sự kiện có một không hai này.

…nhưng vẫn còn nhiều bất cập

Thế nhưng, bất kỳ sự kiện nào khi được đi vào hoạt động bộc lộ những nhược điểm riêng của nó. Trong khi những event thông thường chỉ đơn giản là phát từ vài ngàn đến vài chục ngàn giftcode để người chơi có thể thoải mái lựa chọn mà không mất quá nhiều công sức, thì phải nhấn mạnh rằng ‘Giải nhiệt cùng Truy Kích’ là một chương trình thực tế, mọi hoạt động của nó đều diễn ra ngoài đời thực. Điều này đồng nghĩa với việc công sức và chi phí đầu tư vào sự kiện này sẽ là rất nhiều, có thể gấp hàng chục lần so với những sự kiện thông thường. Không tính đến chi phí dành cho 20 vạn chai nước tăng lực sẽ được phát tặng trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch, riêng việc thành lập ‘Biệt đội Truy Kích’ để tổ chức một chuyến đi xuyên Việt nhằm đưa sự kiện này đến khắp mọi miền đất nước, cũng có thể ‘ngốn’ của NPH một khoản chi phí không hề nhỏ.

[fresh_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=1JXmEEN4dcg”]

Không những thế, con số 20 vạn chai nước cũng mang đến một sự bất cập không hề nhẹ. Ai cũng biết Truy Kích hiện là một trong những tựa game có lượng người chơi đông đảo tại Việt Nam, với trang fanpage lên đến hơn bốn trăm ngàn lượt like. Riêng quảng bá cho chiến dịch lần này đã có đến gần 20.000 lượt xem, hơn 5000 share và hàng trăm ngàn comment chỉ sau 4 giờ đăng tải. Rõ ràng, con số 20 vạn chai nước tuy không phải ít, nhưng nếu đem so sánh với hàng trăm ngàn game thủ đều chung một lòng mong mỏi được hòa mình vào sự kiện có một không hai này, thì dường như chỉ là muối bỏ bể.

Có những game thủ đã may mắn trở thành người được tham gia sự kiện lần này, nhưng nhiều game thủ khác lại không có được điều đó. Một lần nữa, những bức xúc, câu hỏi và khúc mắc về cái gọi là tính ‘công bằng’ trong cộng đồng game online lại được đặt ra. Bởi không khó để nhận ra rằng, những địa điểm mà ‘Biệt đội Truy Kích’ dừng chân, đa phần là những trung tâm giải trí trực tuyến sang trọng tại các thành phố lớn.

Trớ trêu hơn nữa, người mong thì chẳng đến lượt, người dưng thì lại nghiễm nhiên được hưởng. Thông tin về sự kiện tràn lan trên các phương tiện truyền thông đã dẫn tới việc có những game thủ không thuộc cộng đồng game Truy Kích nhưng khi nắm bắt được lộ trình của chiến dịch này, họ chỉ cần đến các phòng máy, tạo một tài khoản rồi đăng nhập vào game và…ngồi chờ. Khi đó, họ sẽ nghiễm nhiên trở thành đối tượng hợp lệ để có thể tham dự chương trình tặng quà có một không hai này. Và lẽ dĩ nhiên, khả năng những thành phần kể trên cũng sẽ không vì một món quà nhỏ mà bỏ lửng tựa game mình đang gắn bó để đi theo một trào lưu mới là rất nhỏ.

Nên cho các NPH trong nước một cơ hội…

Trong suốt thời gian diễn ra sự kiện cho đến nay, có thể nhận thấy sự phản hồi rất tích cực đến từ cộng đồng game thủ đối với cách tổ chức sự kiện của Truy Kích. Dù rằng vẫn còn nhiều điểm bất cập bởi nhiều lý do khách quan, nhưng có thể khẳng định, cho đến thời điểm hiện tại, ‘Giải nhiệt cùng Truy Kích’ là một sự kiện diễn ra thành công ngoài mong đợi và cho thấy nước đi cũng như sự đầu tư mạo hiểm nhưng đúng đắn đến từ NPH.

Đây cũng có thể xem như một động thái tích cực đến từ những NPH game tại Việt Nam trong lĩnh vực tuyên truyền và quảng bá sản phẩm, khi mà những lối mòn truyền thông với những chiêu trò nhàm chán như khoe ‘ngực’, quảng cáo nhờ hot girl, hay những câu nói gây shock đang dần bị phủ lấp nhường chỗ cho những sự kiện, những hoạt động quảng bá mang nhiều tính nhân văn hơn. Dù chỉ là một chai nước nhưng bao hàm trong đó là sự hứa hẹn về một hướng đi mới, những sự sáng tạo mới trong lĩnh vực truyền thông mà những NPH trong nước mang đến cho game thủ.

Với những nỗ lực kể trên, Truy Kích đang lộ dần tham vọng về vị trí số 1 trong làng game FPS. Ở thời điểm hiện tại, khi đứng trong cuộc cạnh tranh khốc liệt với nhiều game bắn súng khác, con đường hiện thực hóa giấc mơ này của Truy Kích không hề dễ dàng nhưng không phải không có cơ sở. Với những ưu điểm mà các game khác không có như chơi trực tiếp trên web, dễ chơi, tiện lợi, cùng cách làm cộng đồng thông minh, Truy Kích đang đứng trước cơ hội để khẳng định vị trí của mình trong làng game, phá bỏ mác ‘webgame mì ăn liền’ như người ta từng lầm tưởng.

>>>‘Âm mưu’ của Truy Kích trong chiến dịch Giải nhiệt mùa hè

}