Sự thật đằng sau những ‘chiêu trò’ quảng cáo game phản cảm

Nói về ngành game, mà nhất là game online, khâu quảng bá, giới thiệu game đến cộng đồng game thủ luôn là điều không thể thiếu. Các game online tại Việt Nam cũng không là ngoại lệ. Tuy nhiên, có vẻ như những phương thức truyền bá thương hiệu của các NPH Việt đang dần cạn kiệt ý tưởng, dẫn tới tình trạng nhiều tựa game hiện tại phải dùng tới những chiêu trò quảng cáo phản cảm để ‘tiến thân’.

Điều này có lẽ xuất phát từ việc những tựa game có mặt trên thị trường hiện nay đang dần trở nên bão hòa và không tạo được nhiều sự khác biệt so với những game cùng thể loại. Điển hình là các webgame dù xuất hiện ngày một nhiều nhưng đề tài và cốt truyện cũng chỉ xoay quanh khai thác về chủ đề Tam Quốc, kiếm hiệp, Tây du ký… mà không có bất kỳ sự đột phá nào khác.

Cũ kỹ về nội dung, đồ họa lạc hậu, đơn điệu trong lối chơi, bất đắc dĩ, những tựa game này phải hướng sự cạnh tranh của mình tới công tác quảng bá và truyền thông. Với những tiêu chí sốc, sến, sex được đặt lên hàng đầu, những banner, những video clip hay những bộ ảnh chỉ chú trọng vào phần “khoe thân” của diễn viên, người mẫu, kèm theo những ngôn từ gây sốc và chẳng có một chút liên quan đến nội dung game, cứ thế xuất hiện tràn lan trên các phương tiện internet.

Thu hút sự chú ý của cộng đồng

Có một thực trạng khá ‘lạ đời’ trong bối cảnh công nghệ thông tin phát triển như hiện nay, đó là những vấn đề càng gây ảnh hưởng xấu, càng bị nhiều chỉ trích, thì càng được biết đến nhiều, càng thu hút được sự quan tâm của cộng đồng. Nắm bắt được điều này, nhiều NPH game, trong đó có cả những NPH tên tuổi, đã áp dụng những phương thức quảng bá ‘nhức mắt’ nhằm giới thiệu đến công chúng tựa game của mình, bất chấp gạch đá và búa rìu dư luận.

Chắc hẳn không ít người vẫn còn nhớ tới sự kiện tựa game mobile 3KG thuê một số người mẫu dạo phố trong trang phục ‘gợi cảm’ với dòng chữ 3KG trên… ngực đi kèm slogan ‘Ngực chuẩn 3kg’. Từ cách thức quảng cáo cho đến câu slogan, không có một chút thông tin nào liên quan hay giới thiệu về nội dung của game. Tuy nhiên, phải thừa nhận rằng, cách PR này đã mang lại hiệu quả khá cao khi cái tên 3KG đã trở thành một đề tài bàn tán sôi nổi trên các phương tiện truyền thông và mạng xã hội trong suốt một thời gian dài, và thu hút được sự quan tâm của rất đông cộng đồng game thủ.

‘Hút máu’ trên mọi phương diện

Tâm lý hám lợi, cách vận hành ‘ăn xổi ở thì’ của một số NPH cũng chính là ‘động lực’ thúc đẩy những chiêu trò quảng cáo phản cảm hoành hành hơn nữa trong làng game Việt. Điều này thường thấy ở một số game ‘rác’ xuất hiện tràn lan trên thị trường, khi mà NPH muốn thu hút game thủ bằng mọi giá hòng kiếm lợi nhuận từ game của mình nhanh nhất, nhiều nhất có thể, nhưng lại không muốn đầu tư phát triển một tựa game cho ‘ra ngô ra khoai’ mà chỉ chăm chăm tìm kiếm những tựa game ‘mì ăn liền’, đồng thời ‘bất chấp thủ đoạn’ trong việc quảng cáo game để câu kéo game thủ.

Và như một thói quen, sau khi đã kiếm lợi đầy đủ từ game, không ít nhà phát hành ‘đem con bỏ chợ’, bỏ mặc cho tựa game đó sống chết chẳng ai hay. Để rồi những người thiệt thòi vẫn chỉ là game thủ.

Có cung là bởi…có cầu

Dù không muốn thừa nhận nhưng phải khẳng định rằng đa phần game thủ Việt luôn tỏ ra rất hào hứng với những thông tin quảng cáo có sự xuất hiện của những hot girl trong trang phục sexy, khoe da thịt. Nói đi cũng phải nói lại, nếu như không có sự hưởng ứng, cổ súy đến từ một bộ phận không nhỏ game thủ, thì những trò quảng cáo nhố nhăng, phản cảm của các NPH game đã chẳng có đất để sống, chứ đừng nói là còn tồn tại dai dẳng cho đến bây giờ.

Đối với một cộng đồng mà đa phần những người tham gia là nam giới như cộng đồng game, việc đôi lúc hướng sự quan tâm đến những tấm ảnh, clip quảng cáo mang thiên hướng gợi cảm, sexy cũng là điều dễ hiểu. Tuy nhiên, việc cổ súy cho trào lưu này là điều hoàn toàn không nên có, bởi nó vô hình chung là tạo ra tiền lệ và thói quen xấu cho những NPH game, khi mà những tấm banner quảng cáo với hình ảnh những cô nàng thiếu vải đôi khi còn có tác dụng hơn những event được đầu tư tâm huyết.

Hơn thế nữa, điều này còn tạo nên ấn tượng xấu đối với cộng đồng game trong xã hội, nhất là đối với một nền văn hóa vốn tôn trọng lễ giáo và thuần phong mỹ tục như Việt Nam. Đó thực sự sẽ là một cản trở lớn trong việc thay đổi những quan niệm không tốt về ngành công nghiệp game trong xã hội hiện nay.

Đã đến lúc đi tìm giá trị đích thực của ngành công nghiệp game

Nhìn nhận một cách minh bạch, mặc dù những chiêu trò quảng cáo phản cảm, sốc óc luôn tạo ra được những hiệu ứng gây thu hút tới cộng đồng game thủ, nhưng xét cho cùng, nếu những tựa game đó không thực sự chất lượng, không mang lại được những cảm xúc cũng như những phút giây giải trí đích thực cho người chơi, thì sớm hay muộn, cái tên đó cũng sẽ rơi vào quên lãng.

Trong lịch sử phát triển của ngành game, không thiếu những cách thức quảng bá thương hiệu sáng tạo và hữu ích, không chỉ truyền tải được thông tin và tên tuổi của NPH đến với game thủ, mà từ đó còn tạo nên những sân chơi lành mạnh cho game thủ, và nhận được những cái nhìn tích cực từ cộng đồng.

Dù với bất kỳ lý do nào, các NPH game Việt cũng đã đến lúc nhìn nhận lại con đường phát triển của mình, tập trung vào nâng cao chất lượng game cũng như giành sự quan tâm và chăm sóc cần thiết tới khách hàng – những game thủ đã tham gia và gắn bó với game, thay vì tạo ra những chiêu trò quảng cáo lố lăng, vô bổ, đánh mất giá trị tựa game và những giá trị chân thực đã làm nên ngành công nghiệp game Việt tuy non trẻ nhưng đầy triển vọng.

>>>Game thủ ‘lao lực’ vì dàn mỹ nữ 5hành