Coca-Cola và State Farm sẽ ‘đánh giá lại’ quan hệ đối tác với Blizzard

Giữa những tranh cãi về vụ kiện phân biệt giới tính của Activision Blizzard, Coca-Cola và State Farm đều đang đánh giá lại các khoản tài trợ của họ.

Sự thất bại liên tiếp xảy ra đối với Activision Blizzard sau khi bang California kiện gã khổng lồ ngành trò chơi điện tử này vì sự phân biệt giới tính và quấy rối tình dục. Kể từ ngày 21 tháng 7, các vụ kiện và các chi tiết bổ sung mới đã xuất hiện. Giờ đây ngay cả Coca-Cola và State Farm đều đang đánh giá lại các khoản tài trợ của họ với Activision Blizzard, một quyết định có thể sẽ có tác động đáng kể đến tương lai của công ty.

Coca-Cola và State Farm là những nhà tài trợ chính cho Overwatch League và họ cũng là hai trong số bảy nhà tài trợ duy nhất của giải thể thao điện tử này. Tuy nhiên, khi Activision Blizzard đang vướng phải ngày càng nhiều vụ kiện hơn và tình hình không mấy tốt đẹp vẫn đang tiếp tục diễn ra, hai thương hiệu này đang theo dõi mọi thứ và xem xét việc rút khỏi hoàn toàn vị trí nhà đầu tư, với State Farm đã bắt đầu đưa ra những động thái đầu tiên.

State Farm đã yêu cầu không được phép có quảng cáo nào của họ chạy trong các trận đấu Overwatch League cuối tuần này. Trong một tuyên bố gần đây, công ty bảo hiểm này cho biết họ đang “đánh giá lại mối quan hệ tiếp thị hạn chế của chúng tôi với Overwatch League.” Sự căng thẳng của cuộc tranh cãi xung quanh toàn bộ sự việc có thể đã là quá mức đối với công ty, vì ngay cả chủ tịch của Blizzard gần đây cũng đã từ chức. Các thương hiệu như State Farm có thể đã bắt đầu thấy rằng họ không còn có thể ‘vắt sữa’ từ Activision Blizzard sau vụ việc này nữa.

Trong trường hợp của Coca-Cola, một phát ngôn viên gần đây đã nói rằng công ty đang “làm việc với các đối tác tại Blizzard và sẽ lui đi một chút để xem xét lại các kế hoạch và chương trình trong tương lai.” Coca-Cola đã biết về các cáo buộc và đang theo dõi tình hình nhưng chưa đưa ra bất kỳ bình luận nào về việc liệu họ có kéo quảng cáo vào thời điểm này hay không. Trong khi đó, T-Mobile đã chấm dứt tài trợ hoàn toàn với Overwatch League và Call of Duty League.

Tầm quan trọng của các khoản tài trợ từ T-Mobile, State Farm, Coca-Cola, và những thương hiệu tương tự là thứ không thể bị đánh giá thấp được vì sự hợp tác là một cách quan trọng để mang lại doanh thu cho các giải đấu. Phí nhượng quyền và bản quyền phát sóng là một yếu tố lớn khác, nhưng việc mất đi tài trợ sẽ là tác động xấu cực kỳ lớn đối với Activision Blizzard. Ngay cả khi người đứng đầu bộ phận nhân sự tại Blizzard rời công ty và CEO Bobby Kotick của Activision hứa hẹn sẽ sa thải bất kỳ ai phải chịu trách nhiệm về việc phân biệt đối xử cũng như quấy rối giới tính, điều đó có thể vẫn chưa đủ để khắc phục tình hình đối với một số nhà tài trợ.

Các nhân viên của Activision Blizzard đã thành lập liên minh công nhân và tổ chức các cuộc biểu tình như một dấu hiệu hỗ trợ những người bị ảnh hưởng và như một nỗ lực để tạo ra một môi trường làm việc tốt hơn trong tương lai. Tuy sự thay đổi có thể đang được diễn ra, nhưng ngay cả khi một cuộc thanh lọc lớn có thể loại bỏ các nhân tố độc hại trong công ty thì các thương hiệu có thể không muốn bị liên quan tới thảm họa đầy tai tiếng này trong hiện tại.

Xem thêm: CEO Activision sẽ sa thải những kẻ phân biệt giới tính và quấy rối

}