Nhất Thống Thiên Hạ, Truy Kích, Thiên Tử 3D, Au Love là những cái tên “chịu chi” cho quảng cáo game bằng clip viral thời gian gần đây.
Danh sách dưới đây được Game4V sắp xếp theo thời gian ra mắt
1 . Tấm Cám chuyện méo dám kể
Game: Au Love
NPH: VTC mobile
Đơn vị sản xuất: Chưa rõ
.
Được public vào ngày 12/3, trước ngày Au Love chính thức ra mắt 2 ngày, Tấm Cám chuyện méo dám kể là clip khá “bựa” lấy chủ đề từ bộ phim tấm cám chuyện chưa kể. Dàn diễn xuất trong clip này có thể nói khá khiêm tốn chỉ khoảng 4-5 người và được thực hiện inhouse cùng phông xanh. Nhìn kĩ hơn vào quá trình sản xuất thì hầu hết các cảnh trong clip là được cắt ghép song song với các cảnh phim chính nên có thể coi như đây là clip chế- lồng tiếng có cách thực hiện không mới.
Về nội dung, clip này vẫn bám theo cách thức tạo một clip funny cùng với đó đưa thương hiệu vào sản phẩm sao cho không gây phản cảm nhất có thể. Chính vì vậy, tần suất xuất hiện của Au Love trong Tấm Cám chuyện méo dám kể khá thấp (dưới 10 lần trong lời thoại). Bù lại với khẩu hiệu game thả thính của Au Love, đây là clip khá khéo léo khi chọn được tình huống trong phim Tấm Cám như Tấm thả thính cho bống ăn hay cuộc thi hát ở cuối clip.
Kết quả đạt được (1 fanpage): 12/3-15/3: 43k likes, 22370 shares, ~1 triệu 9 views
2 . Chọn người yêu hay chọn chơi điện tử ?
Game: Truy Kích
NPH: VTC game
Đơn vị sản xuất: Chưa rõ
.
Ra mắt dưới dạng Reaction, đặt câu hỏi, khảo sát người qua đường có chọn lọc, đây là clip có ưu điểm về hướng đối tượng người dùng rất tốt – Game thủ. Chính vì thế, các yếu tố dàn dựng trong viral của Truy Kích được đẩy xuống thấp nhất có thể. Người được hỏi trong clip này hầu hết là thanh niên có độ tuổi 16-30, độ tuổi đông đảo gamer nhất. Địa điểm thực hiện cũng vô cùng dân dã như quán net, quán trà đá, quán ps.
Vì đặc thù Reaction, người xem cảm giác khá “thật” khi xem clip này. Và độ quét độc giả với clip này rất cao khi không mang độ đặc thù như chỉ người chơi game mới hiểu. Cùng với đó tạo được sự tò mò cho người xem muốn biết được nội dung trả lời tiếp theo. Nếu không nói đến logo Truy Kích xuất hiện có phần hơi lộ liễu thì thương hiệu Truy Kích chỉ được thêm vào cuối video trong một đoạn dàn dựng.
Kết quả đạt được (1 fanpage): 14-16/3: 19k likes, 4896 shares, ~650k views
3 . Bỏ gì chứ đừng bỏ mẹ
Game: Nhất Thống Giang Hồ
NPH: VNG
Đơn vị sản xuất: OrionMedia
.
Là video có đầu tư về mặt diễn xuất và có nội dung chính hướng đến quảng cáo game, đây là clip được đánh giá cao trong 1 ngày gần đây. OrionMedia cũng là thương hiệu đi đầu Việt Nam có phong cách quảng cáo kiểu thái đánh vào các yếu tố bất ngờ, hài hước. Chính vì thế, tần suất xuất hiện thương hiệu, slogan trong các clip viral này xuất hiện dày đặc với mục tiêu lặp lại nhiều tình huống qua đó khắc ghi hình ảnh thương hiệu vào người xem.
Được đánh giá cao bởi vì, đây là cách quảng cáo cần có kịch bản thật hay cần sự chuẩn bị kĩ càng. Việc nhai đi nhai lại một slogan, thương hiệu cũng như con dao hai lưỡi dễ gây phản cảm nếu không khéo léo trong nội dung, cách truyền tải. OrionMedia chỉ mới xuất hiện gần đây nhưng đã tạo được các clip viral “chất” có sức ảnh hưởng như Vodka cá sấu, chú lại không nể anh .v.v.v Việc tạo dựng đơn vị sản xuất clip viral của OrionMedia trong thời gian ngắn đang làm rất tốt. Tuy nhiên nếu là một người hay xem các sản phẩm của Trắng TV ta có thể thấy dàn diễn viên của đơn vị này có nhiều khuôn mặt lặp lại khá nhiều lần và cần sự đổi mới.
Quay trở lại với sản phẩm game Nhất Thống Giang Hồ, quảng cáo trên đã làm khá tốt tròn nhiệm vụ của việc truyền tải thông điệp đến người xem. Tuy nhiên một điều cần phải nói đến đó là sự cân bằng giữa sản phẩm và marketing. Bỏ gì chứ đừng bỏ mẹ là quảng cáo khá hay trong khi đó Nhất Thống Giang Hồ lại là một webgame có chất lượng không được như các game client. Chính vì thế, nếu như marketing tạo cho người xem vượt quá hy vọng về sản phẩm sẽ không khác nào một cách dìm sản phẩm của mình đi xuống.
Kết quả đạt được (1 fanpage): dưới 24h – 7k likes, 800 share, ~ 140k views
4 . Tình cũ không rủ cũng tới
Game: Thiên Tử 3D
NPH: VTC Game
Đơn vị sản xuất: Chưa rõ
.
Được ra mắt vào ngày hôm nay, Tình cũ không rủ cũng tới được diễn xuất bởi Hữu Công. Nội dung của clip này tạo dựng một câu chuyện xem lẫn nhiều yếu tố hài hước được thêm vào nhưng không bao gồm logo hay thương hiệu trong kịch bản. Logo, trailer Thiên Tử 3D được xuất hiện hạn chế chỉ chiếm một phần rất nhỏ trong clip và bao quát đầu cuối video. Cách thức thực hiện này không mới tuy nhiên việc marketing không nhắm tới thương hiệu này lại có hiệu suất ghi dấu ấn khá thấp. Có thể một phần do NPH không muốn Thiên Tử 3D xuất hiện quá phản cảm. Nhìn chung, với dàn diễn viên không mới, cách thức thực hiện không mới mẻ nhưng cách marketing Thiên Tử 3D lại nói lên chiến lược có phần an toàn của NPH.
}
