Ngành công nghiệp game đang là một trong những lĩnh vực có tốc độ và tiềm năng phát triển hàng đầu thế giới. Tuy nhiên, để có thể tận dụng một cách triệt để những khía cạnh lợi ích mà thị trường game mang lại thì vẫn còn là một vấn đề mà ít ai để ý tới, mà cụ thể ở đây là phương pháp quảng bá thương hiệu qua trò chơi điện tử.
Thuật ngữ “In-game advertising” (quảng cáo trong game) là một khái niệm khá mới lạ kể cả đối với chuyên ngành truyền thông và quảng cáo nói chung. Tuy nhiên, với việc trong vài năm gần đây, thị trường trò chơi giải trí trực tuyến đang liên tục có những bước chuyển mình mạnh mẽ và dần trở thành một lĩnh vực với độ phủ sóng rộng khắp trên toàn cầu, thì việc các doanh nghiệp, nhãn hàng tên tuổi lựa chọn việc quảng bá thương hiệu thông qua các sản phẩm trò chơi điện tử đã dần trở nên phổ biến hơn.
Nói qua một chút về thị trường game quốc tế trong năm 2015 vừa qua, Tổng doanh thu của ngành game trên toàn cầu đã đạt con số xấp xỉ 91 tỉ USD, tăng phi mã trong vòng 10 năm qua. Trong đó, các thể loại như Trò chơi điện tử trực tuyến (Game Online) hay Game Mobile (game trên điện thoại và máy tính bảng) đã chiếm tới gần 50% tổng doanh thu của ngành game. Một con số thống kê đáng chú ý nữa, đó là hiện nay trên toàn thế giới, có tổng cộng 5,3 triệu thiết bị di động (điện thoại di động, máy tính bảng) được đăng ký sử dụng, trong đó có 25% số lượng thiết bị di động được thiết kế để phục vụ nhu cầu vận hành game mobile.
Những con số thống kê trên chỉ ra một điều rằng, ngành công nghiệp game đã và đang trở thành một ngành có tiềm lực phát triển lớn trên thế giới. Và kéo theo đó, những doanh nghiệp, thương hiệu tên tuổi thuộc mọi lĩnh vực trên toàn cầu cũng đã nhanh chóng nắm bắt được tiềm năng của phương thức quảng cáo qua để tuyên truyền và quảng bá cho sản phẩm của mình.
Và nhắc đến việc quảng bá thương hiệu qua game, thì không thể không nhắc tới thương hiệu xe hơi nổi tiếng toàn cầu: Lexus. Hãng xe này thậm chí còn “chơi sang” tới mức bắt tay với EA để sản xuất ra tựa game đua xe Real Racing 3 nhằm mục đích giới thiệu đến cộng đồng những mẫu xa đời mới nhất của mình. Và mặc dù trên thực tế thì chẳng mấy người chơi có thể tự mua cho mình một chiếc siêu xe của hãng Lexus ở ngoài đời, nhưng phương thức quảng bá này đã mang lại một hiệu quả đáng kinh ngạc, khi thương hiệu xe hơi danh tiếng này đã trở thành cái tên khá quen thuộc trong cộng đồng game thủ.
Hay một ví dụ đơn giản hơn là sự xuất hiện của linh vật “chú hề” biểu tượng của nhãn hiệu đồ ăn nhanh nổi tiếng McDonald’s trong tựa game đối kháng Ultimate Fighting. Hình ảnh một chàng hề tưởng như chỉ quen với việc rán gà và giao bánh lại bất ngờ phô diễn khả năng võ thuật đỉnh cao đã mang đến những ấn tượng khó phai trong cộng đồng game thủ.
Cũng theo một nghiên cứu của Peter Manickas, giám đốc Nghiên cứu của Frank Magid Associates – Hãng tư vấn truyền thông danh tiếng trên thế giới, thì việc quảng bá thương hiệu qua game làm gia tăng tới 500% tỉ lệ người xem nhận biết tự phát về thương hiệu so với quảng cáo trên truyền hình.
Theo số liệu thống kê của Newzoo – Một trang thông tin chuyên về đánh giá và thống kê số liệu liên quan tới ngành công nghiệp game, Việt Nam hiện nay có tới 33,9 triệu người sử dụng các sản phẩm game trực tuyến và đạt tổng mức doanh thu 216,345,000 USD trong năm 2015. Tại Việt Nam, việc quảng bá thương hiệu qua game tuy không phải là quá mới lạ, nhưng đa phần những thương hiệu quảng cáo thường áp dụng không đúng cách hoặc sử dụng những cách thức có phần quá lố hoặc thậm chí là phản cảm (Ví dụ như một sản phẩm game liên tục đăng tải những thông tin, hình ảnh quảng cáo về một tựa game khác có cùng NPH). Chính vì vậy, phương pháp này thường không mang đến hiệu quả như mong đợi.
Một trong những thương hiệu đi tiên phong trong lĩnh vực quảng cáo qua game tại Việt Nam chính là cái tên quen thuộc VTC Game, với bản hợp đồng trị giá 200000 USD để đưa các hình ảnh của hãng sản xuất sản phẩm điện tử Samsung vào trò chơi Audition tại Việt Nam.
Ông Nguyễn Xuân Cường, Phó TGĐ VTC kiêm Giám đốc VTC Intecom (phải) và ông Sang Youl Eom, Chủ tịch Samsung Vina tại lễ ký kết hợp đồng quảng cáo sản phẩm Samsung trên game trực tuyến Audition
Trong khi đó, có rất nhiều thương hiệu lớn khác cũng lựa chọn những phương pháp quảng cáo qua game khác nhau, mà phổ biến nhất chính là việc tự thiết kế các sản phẩm game liên quan đến thương hiệu của mình. Ví dụ như Xạ thủ Pepsi – Một trò chơi thuộc thể loại Flash Game quảng bá cho nhãn hiệu nước giải khát Pepsi.
Trên thực tế, để thiết kế một tựa game nhằm quảng bá cho sản phẩm của mình, một doanh nghiệp cũng thường phải bỏ ra số tiền từ 10 triệu đồng cho một tựa game Mobile hoặc webgame đơn giản, hoặc tối đa là vài chục nghìn USD cho những tựa game với nội dung và lối chơi phức tạp hơn. Đây được coi là một con số khá hợp lý nhưng vẫn mang lại hiệu quả cao. Tuy nhiên, mặt trái của loại hình quảng cáo này chính là việc doanh nghiệp phải phát triển sản phẩm game trong một thời gian dài và hiệu quả mà những tựa game này mang lại cũng không đến trong ngày một ngày hai.
Tuy nhiên thì với thực trạng ngành công nghiệp game Việt đang ngày một phát triển, và trình độ làm game của các NSX trong nước cũng ngày càng được nâng cao, thì vấn đề sản xuất ra một tựa game để quảng bá thương hiệu trong tương lai hứa hẹn cũng sẽ trở nên đơn giản như việc thiết kế một đoạn phim quảng cáo. Và cho đến khi đó, việc quảng cáo qua game sẽ dần trở nên phổ biến và thậm chí hứa hẹn sẽ trở thành phương hướng phát triển chủ đạo trong lĩnh vực quảng bá thương hiệu tại Việt Nam.
Tham khảo Nhịp Cầu Đầu Tư
[fresh_embepost pid=”304707″ ]
[fresh_embepost pid=”304659″ ]}
