Từ bỏ Thể thao điện tử, Tundra Esports đang theo đuổi điều gì?
Từng bước lên đỉnh thế giới với chức vô địch The International 2022, Tundra Esports vừa tạo ra một trong những quyết định gây bất ngờ nhất lịch sử Esports hiện đại khi tuyên bố chấm dứt hoàn toàn hoạt động thi đấu chuyên nghiệp để chuyển hướng trở thành một thương hiệu truyền thông số.
Động thái này đánh dấu sự kết thúc của hành trình cạnh tranh đỉnh cao đối với tổ chức có trụ sở tại London, bất chấp việc Tundra vẫn đang trải qua giai đoạn thành công nhất trong lịch sử, đặc biệt ở bộ môn Dota 2.
Từ nhà vô địch thế giới của Dota 2 trở thành công ty truyền thông
Trong thông báo chính thức, Tundra xác nhận sẽ không còn vận hành bất kỳ đội tuyển chuyên nghiệp nào ở các tựa game Esports. Thay vào đó, tổ chức này sẽ tập trung xây dựng một hệ sinh thái truyền thông chuyên về nội dung Esports, bao gồm tin tức, câu chuyện hậu trường, các sản phẩm video và những sáng kiến nội dung số hướng đến cộng đồng người hâm mộ.
Quyết định này khiến nhiều người bất ngờ bởi nó được đưa ra ngay sau một giai đoạn thành công rực rỡ của đội tuyển Dota 2. Tundra không chỉ sở hữu một trong những thương hiệu giàu sức cạnh tranh nhất làng Esports thế giới mà còn duy trì vị thế hàng đầu tại các giải đấu quốc tế.
Đặc biệt, chức vô địch The International 2022 đã đưa Tundra vào hàng ngũ những tổ chức Esports danh giá nhất lịch sử Dota 2. Riêng trong mùa giải năm nay, đội hình của họ đã giành tới bốn danh hiệu, trong đó chức vô địch ESL One Birmingham hồi tháng 3 là thành tích đáng chú ý nhất.
Rời bỏ Esports vì không có lợi nhuận
Giai đoạn 2022 – 2026 của Tundra Esports là một ví dụ điển hình cho bức tranh tài chính đầy biến động của ngành thể thao điện tử toàn cầu. Dù sở hữu những danh hiệu cao quý nhất, tổ chức này vẫn phải ngậm ngùi nói lời chia tay thị trường thi đấu chuyên nghiệp vì bài toán lợi nhuận không có lời giải.
Theo dữ liệu tổng hợp từ Esports Earnings và Esports Charts, doanh thu từ tiền thưởng của Tundra Esports liên tục trồi sụt qua từng mùa giải:
– 2022 (~8,7 triệu USD): Đỉnh cao lịch sử với chức vô địch Dota 2 thế giới (The International 2022), mang về riêng 8,51 triệu USD.
– 2023 (~500.000 USD): Giai đoạn suy thoái nặng nề khi đội hình nhà vô địch sa sút phong độ.
– 2024 (~1,5 triệu USD): Phục hồi phong độ sau khi thay máu lực lượng và giành hạng 3 tại TI 2024.
– 2025 (~1,8 triệu USD): Duy trì vị thế trong Top 5 đội kiếm tiền nhiều nhất năm nhờ vô địch chuỗi giải Tier-1 (BLAST Slam, FISSURE).
– 2026 (~647.500 USD): Khép lại hành trình bằng những chiến thắng lớn tại DreamLeague S28 và ESL One Birmingham trước khi thông báo giải thể.
Mặc dù kiếm được hơn 8,5 triệu USD tại TI11, theo thông lệ của ngành Esports, từ 70% – 90% số tiền thưởng này được chia trực tiếp cho 5 tuyển thủ và huấn luyện viên. Tổ chức Tundra Esports chỉ giữ lại một phần nhỏ (khoảng 10% – 20%) để đưa vào quỹ vận hành.
Trong giai đoạn 2023 – 2025, Tundra phải gánh quỹ lương khổng lồ từ 15.000 đến 25.500 USD/tháng cho mỗi tuyển thủ ngôi sao. Khi thị trường tài trợ toàn cầu đóng băng, nguồn thu sụt giảm khiến áp lực tài chính đè nặng lên tổ chức.
Dù liên tiếp vô địch 4 giải Tier-1 lớn vào cuối năm 2025 và đầu năm 2026, doanh thu thi đấu vẫn không bù đắp nổi chi phí. Vào ngày 1/6/2026, Tundra Esports chính thức giải tán và bán lại toàn bộ đội hình Dota 2 cho tổ chức 1win.
Bài toán kinh tế đang thay đổi toàn bộ ngành Esports
Sự chuyển hướng của Tundra phản ánh thực trạng ngày càng rõ nét trong ngành công nghiệp Esports toàn cầu: Trong vài năm gần đây, các tổ chức Esports phải đối mặt với áp lực tài chính ngày càng lớn khi chi phí vận hành đội tuyển liên tục tăng cao, trong khi nguồn thu từ tài trợ và quảng cáo không còn tăng trưởng mạnh như giai đoạn bùng nổ trước đây.
Việc duy trì những đội hình đẳng cấp thế giới đòi hỏi ngân sách khổng lồ cho lương tuyển thủ, ban huấn luyện, cơ sở vật chất, chi phí di chuyển và các hoạt động vận hành khác. Tuy nhiên, thành tích thi đấu lại là yếu tố khó dự đoán và không phải lúc nào cũng đảm bảo nguồn doanh thu tương xứng.
Ngược lại, các mảng kinh doanh liên quan đến nội dung và truyền thông thường mang lại dòng tiền ổn định hơn thông qua quảng cáo, tài trợ nội dung, sản xuất video và xây dựng cộng đồng người xem.
Tundra dường như tin rằng giá trị lâu dài của việc sở hữu khán giả và lượng người theo dõi trung thành có thể vượt xa giá trị của những chiếc cúp vô địch.
Điều gì sẽ xảy ra với các tuyển thủ Tundra?
Theo nhiều nguồn tin, đội hình Dota 2 từng gặt hái hàng loạt thành công quốc tế đã tìm được bến đỗ mới và sẽ tiếp tục thi đấu dưới màu áo của một tổ chức khác.
Điều đó đồng nghĩa với việc cái tên Tundra Esports sẽ không còn xuất hiện trên các bảng đấu chuyên nghiệp trong tương lai gần, ít nhất là theo mô hình hiện tại.
Thay vì chứng kiến Tundra tranh tài tại các giải đấu lớn, người hâm mộ sẽ thấy thương hiệu này xuất hiện nhiều hơn trong các sản phẩm truyền thông, chương trình phân tích, video nội dung và các dự án số khác.
Liệu đây có phải tương lai của Esports?
Quyết định của Tundra có thể trở thành một trường hợp nghiên cứu đặc biệt đối với toàn ngành Esports. Mặc dù phần lớn các tổ chức lớn vẫn đặt trọng tâm vào thi đấu chuyên nghiệp, nhưng những khó khăn về mặt kinh doanh đang buộc nhiều đơn vị phải xem xét lại mô hình hoạt động truyền thống.
Nếu Tundra thành công trong việc xây dựng một doanh nghiệp truyền thông bền vững, không loại trừ khả năng nhiều tổ chức khác sẽ cân nhắc những hướng đi tương tự, đặc biệt là các đội tuyển đang gặp khó khăn trong việc cân bằng giữa tham vọng cạnh tranh và hiệu quả tài chính.
Tuy nhiên, đây cũng là một canh bạc đầy rủi ro. Chính những thành công trên đấu trường chuyên nghiệp đã tạo nên thương hiệu Tundra như ngày hôm nay. Việc rời bỏ môi trường thi đấu có thể khiến tổ chức này mất dần sức hút trong một ngành công nghiệp mà kết quả thi đấu vẫn là yếu tố quan trọng nhất để duy trì sự quan tâm của người hâm mộ.
Dù được xem là một bước đi tiên phong hay quá mạo hiểm, quyết định của Tundra Esports chắc chắn sẽ trở thành cột mốc đáng nhớ trong lịch sử Esports. Những ngày tháng tới sẽ là câu trả lời rõ ràng nhất cho câu hỏi liệu mô hình “media-first” có thể trở thành con đường phát triển mới của ngành công nghiệp Esports toàn cầu hay không?
