Từng chỉ thu chưa đến 8.000 nhân dân tệ sau 10 ngày công chiếu, bộ phim hoạt hình kinh phí thấp “Ngưu Lai” bất ngờ trở thành hiện tượng phòng vé tại Trung Quốc. Hiệu ứng “dở đến mức hay” trên mạng xã hội đã đưa tác phẩm vượt mốc 14,9 triệu nhân dân tệ (55,1 tỷ đồng), thu hút sự tò mò của đông đảo khán giả.
Ngưu Lai từ phim vô danh thành hiện tượng phòng vé
Ngưu Lai là bộ phim hoạt hình dài 86 phút kể về một chú bê mới sinh và một chú chim sơn ca. Mối quan hệ giữa hai nhân vật được phát triển thông qua một chuỗi giấc mơ mang màu sắc trừu tượng.
Hình ảnh về phim hoạt hình Ngưu Lai đang gây sốt trên mạng xã hội.
Phim chính thức ra mắt tại Trung Quốc vào ngày 5/8. Trong 10 ngày đầu tiên, tác phẩm chỉ thu về khoảng 7.700 nhân dân tệ (28,5 triệu đồng), với chưa đến 300 khán giả trên toàn quốc mua vé. Đáng chú ý, Ngưu gần như không có chiến dịch quảng bá. Phim không tổ chức tour quảng bá, không có hoạt động truyền thông trước ngày phát hành và thậm chí không sở hữu trailer chính thức.
Tuy nhiên, mọi chuyện nhanh chóng thay đổi khi những bình luận trên mạng xã hội về chất lượng “tệ đến khó tin” của bộ phim lan truyền mạnh mẽ.
Hiệu ứng “dở đến mức hay” tạo nên cơn sốt
Những lời chê bai về hình ảnh, kỹ xảo và cách kể chuyện vô tình biến Ngưu Lai thành một meme trên mạng xã hội Trung Quốc. Sự tò mò của cộng đồng mạng sau đó thúc đẩy nhiều người đến rạp để trực tiếp trải nghiệm bộ phim
Theo dữ liệu từ nền tảng theo dõi doanh thu Mao Yan, Ngưu Lai đã vượt mốc 14,9 triệu nhân dân tệ (55,1 tỷ đồng), qua đó trở thành một trong những phim có thành tích đáng chú ý trong năm nay.
Hình ảnh về phim hoạt hình Ngưu Lai.
Điều đặc biệt là thành công của tác phẩm không đến từ chất lượng hình ảnh bóng bẩy hay chiến dịch marketing quy mô lớn. Ngược lại, chính sự thô sơ và vụng về của bộ phim lại trở thành yếu tố thu hút khán giả.
Bộ phim đối lập hoàn toàn với những bom tấn hoạt hình Trung Quốc
Ngưu Lai được thực hiện trong khoảng 5 năm bởi chỉ hai người, được cho là hai mẹ con Xin Yumeng và Sun Lifang. Cả hai cùng đảm nhận nhiều vai trò, từ biên kịch, đạo diễn, lồng tiếng cho đến sản xuất.
Phong cách của bộ phim gần như đối lập hoàn toàn với những tác phẩm hoạt hình Trung Quốc được đầu tư lớn trong những năm gần đây, tiêu biểu như “Na Tra 2” – bộ phim từng tạo nên cơn sốt lớn tại phòng vé.
Một nhà phân phối của Ngưu Lai cho biết ông từng được khuyên không nên phát hành tác phẩm vì chất lượng phim. Tuy nhiên, do có mối quan hệ bạn bè với đạo diễn, ông vẫn quyết định đưa bộ phim ra rạp.
Quyết định này cuối cùng lại tạo ra một hiện tượng bất ngờ
Không phải tất cả phản ứng dành cho Ngưu Lai đều mang tính chế giễu. Một bộ phận khán giả đánh giá cao phong cách hoạt hình thô sơ của phim, đặc biệt trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo (AI) ngày càng phổ biến trong ngành sáng tạo.
Một người dùng trên Douban đặt câu hỏi liệu ê-kíp có cố tình lựa chọn phong cách hình ảnh thủ công, đơn giản để truyền tải cảm giác “trở về với bản ngã nguyên bản” hay không.
Nhận xét này phần nào cho thấy Ngưu Lai đã vượt qua ranh giới của một bộ phim bị đánh giá là kém chất lượng để trở thành chủ đề bàn luận về cách làm phim trong thời đại công nghệ.
“Tệ ở mọi khía cạnh” nhưng lại khiến khán giả tò mò
Một chuyên gia trong ngành điện ảnh Trung Quốc, yêu cầu giấu tên, cho rằng Ngưu Lai đặc biệt bởi bộ phim “tệ ở mọi khía cạnh có thể tưởng tượng”, từ cốt truyện, hiệu ứng đặc biệt cho đến gần như mọi yếu tố vốn được kỳ vọng ở một tác phẩm điện ảnh. Tuy nhiên, chính những hạn chế đó lại tạo ra hiệu ứng ngược.
Sự tò mò khiến khán giả muốn tự mình kiểm chứng những lời nhận xét tiêu cực trên mạng. Khi càng nhiều người chia sẻ trải nghiệm sau khi xem, hiệu ứng truyền miệng càng giúp doanh thu bộ phim tăng mạnh.
Đây là một ví dụ điển hình cho cách mạng xã hội có thể biến một tác phẩm gần như vô danh thành hiện tượng phòng vé mà không cần chiến dịch quảng bá truyền thống.
Ngưu Lai vượt nhiều phim đình đám nhưng gây tranh cãi
Thành công của Ngưu Lai diễn ra trong bối cảnh thị trường điện ảnh Trung Quốc đang chứng kiến sự cạnh tranh của nhiều bom tấn quốc tế.
Trong tuần mở màn chính thức tại Trung Quốc, The Odyssey của Christopher Nolan thu về 192 triệu nhân dân tệ (khoảng 710,4 tỷ đồng) sau ba ngày. Tác phẩm đứng thứ hai sau bộ phim Trung Quốc Once Upon a Time in the Middle East, với doanh thu 477,9 triệu nhân dân tệ (1.768,2 tỷ đồng) trong cùng khoảng thời gian.
Hình ảnh về phim hoạt hình Ngưu Lai.
Trong khi đó, Niu Lai lại lựa chọn một con đường hoàn toàn khác: không quảng bá rầm rộ, không sở hữu hình ảnh bắt mắt và không có dàn diễn viên nổi tiếng. Dù vậy, thành công của bộ phim cũng gây ra những tranh luận trong ngành. Một số ý kiến cho rằng sự nổi tiếng của Niu Lai có thể khiến những tác phẩm được đầu tư nghiêm túc hơn bị lu mờ.
Chuyên gia trong ngành nói trên thậm chí nhận định thành công của bộ phim “khiến ngành điện ảnh Trung Quốc cảm thấy xấu hổ”. Dù gây tranh cãi, câu chuyện của Niu Lai vẫn cho thấy sức mạnh khó đoán của truyền thông xã hội. Một bộ phim từng gần như không có khán giả có thể bất ngờ trở thành hiện tượng chỉ nhờ sự tò mò được tạo ra từ những lời chê bai.
Từ một tác phẩm bị xem là “tệ ở mọi khía cạnh”, Niu Lai đã chứng minh rằng đôi khi chính những điểm yếu tưởng như không thể cứu vãn lại có thể trở thành yếu tố giúp một bộ phim nổi tiếng.
Xem thêm: Spider-Man: Brand New Day Vượt Mốc 2 Tỷ USD, Trở Thành Phim Ăn Khách Nhất Lịch Sử Sony
Xem thêm: Zendaya Và Tom Holland Được Đề Cử Đóng Hercules Bản Live-Action
