Từ nhiều năm nay, mỗi khi phần tiếp theo của một tựa game sắp ra mắt, đội ngũ marketing lại đối mặt với nỗi lo quen thuộc: khán giả có bắt đầu cảm thấy nhàm chán với thương hiệu hay không? Theo quan niệm thông thường, càng có nhiều phần sau, sự hứng khởi của cộng đồng và các nhà sáng tạo nội dung sẽ giảm dần.
Tuy vậy, một phân tích dữ liệu mới từ Gamesight cho thấy bức tranh hoàn toàn khác: phần sequel không làm giảm lượng khán giả của streamer, ngược lại còn giúp họ thu hút người xem nhiều hơn.
Bài phân tích của chuyên gia dữ liệu Bradley Webb cho thấy trong phần lớn trường hợp, khi streamer chuyển từ bản gốc sang phần tiếp theo của cùng thương hiệu, lượng người xem trực tiếp tăng lên đáng kể so với nội dung thông thường họ đăng tải.
Sequel không khiến khán giả mệt mỏi – dữ liệu cho thấy điều ngược lại
Nghiên cứu của Gamesight tập trung vào nền tảng Twitch, nơi được xem là trung tâm của ngành công nghiệp streaming game.
Phương pháp nghiên cứu được thiết kế khá chặt chẽ:
– Phân tích 8.079 streamer từng chơi cả bản gốc và bản sequel của cùng một thương hiệu game.
– Chỉ chọn những creator đạt ít nhất 10 người xem trung bình (ACV) cho cả hai trò chơi.
– Theo dõi hành vi người xem trong 30 ngày đầu sau khi sequel ra mắt.
– So sánh hiệu suất game với baseline nội dung thông thường của từng streamer.
Các thương hiệu game được đưa vào phân tích gồm:
– Ghost of Tsushima
– Borderlands
– Hollow Knight
– Kingdom Come: Deliverance
– Death Stranding
Kết quả cho thấy sequel có hiệu suất cao hơn bản gốc trung bình 6,3 điểm phần trăm so với nội dung baseline của streamer.
Điều này có nghĩa là: khi streamer chuyển sang chơi sequel, lượng khán giả của họ xuất hiện nhiều hơn so với mức trung bình mà họ đạt được với các nội dung khác.
Bốn trên năm thương hiệu game ghi nhận tăng trưởng lượt xem khi streamer chơi sequel
Trong tổng số năm thương hiệu được phân tích, bốn thương hiệu ghi nhận tăng trưởng lượng người xem khi streamer chuyển sang phần sequel.
Trường hợp nổi bật nhất thuộc về loạt Borderlands.
– Khi streamer chơi Borderlands 3, lượng người xem trung bình giảm 14% so với baseline.
– Tuy nhiên với Borderlands 4, con số này tăng lên 11,7% so với baseline.
– Tổng mức cải thiện đạt 26,3 điểm phần trăm, một bước nhảy đáng kể.
Ngoài ra:
– Ghost of Tsushima ghi nhận mức tăng khoảng 17%
– Kingdom Come: Deliverance và Hollow Knight cho thấy mức tăng nhẹ
– Chỉ Death Stranding ghi nhận giảm nhẹ lượng người xem
– Quan trọng là phần lớn streamer thuộc 4/5 franchise đều có lượng người xem cao hơn khi phát sóng sequel.
Sự tăng trưởng xuất hiện ở mọi cấp độ streamer
Một giả định phổ biến khác trong ngành cho rằng sequel chỉ mang lại lợi ích cho các streamer lớn, trong khi creator nhỏ khó được hưởng lợi.
Dữ liệu từ Gamesight cho thấy nhận định này không đúng.
Khi phân tích theo quy mô kênh,
Nhóm streamer ACV trung bình Mức tăng khi stream sequel
– Micro <100 +2.7 điểm
– Mid 100–1.000 +7.8 điểm
– Large 1.000–10.000 +8.2 điểm
– Mega >10.000 +5.4 điểm
Đáng chú ý nhất là nhóm streamer tầm trung và lớn – vốn là lực lượng quan trọng của hệ sinh thái Twitch – lại là nhóm tăng trưởng mạnh nhất.
Điều này cho thấy sequel có khả năng kích hoạt sự quan tâm của khán giả trên toàn bộ hệ sinh thái creator, chứ không chỉ ở các ngôi sao lớn.
Vì sao sequel lại hút người xem?
Theo phân tích của Gamesight, có ba yếu tố quan trọng giúp sequel trở thành “động cơ tăng trưởng” cho streamer.
1. Hiệu ứng thương hiệu quen thuộc
Khán giả đã quen với thế giới game và nhân vật từ phần trước, nên quyết định xem stream dễ dàng hơn so với một IP hoàn toàn mới.
2. Sự tò mò về thay đổi gameplay
Sequel thường mang lại:
– Đồ họa mới
– Cơ chế gameplay cải tiến
– Cốt truyện tiếp nối
Sự kết hợp giữa quen thuộc và mới mẻ tạo ra động lực lớn cho người xem.
3. Cơ hội “reset” hiệu suất nội dung
Trường hợp Borderlands cho thấy ngay cả khi bản game trước stream không thành công, sequel vẫn có thể tái kích hoạt sự quan tâm của khán giả.
Điều này phá vỡ suy nghĩ rằng lịch sử hiệu suất của franchise sẽ quyết định tương lai của sequel trên Twitch.
Ý nghĩa chiến lược cho marketing game
Kết quả nghiên cứu mang lại nhiều hàm ý quan trọng cho các nhà phát hành game.
Thay vì lo lắng về “sequel fatigue”, các publisher có thể:
– Tận dụng marketing creator mạnh hơn cho sequel
– Kích hoạt lại streamer từng chơi bản gốc
– Xây dựng chiến dịch streaming ngay từ ngày ra mắt
Điều này đặc biệt quan trọng khi các nhà phát hành như Sony Interactive Entertainment, Xbox hay Square Enix ngày càng dựa vào hệ sinh thái creator để thúc đẩy doanh số game.
Kết luận: Phần sequel đang trở thành “nhiên liệu” cho streaming
Dữ liệu từ Gamesight cho thấy một xu hướng rõ ràng: phần sequel không khiến khán giả mệt mỏi, mà ngược lại tăng cường sự tham gia của cộng đồng người xem livestream.
Trong bối cảnh streaming đã trở thành một phần cốt lõi của chiến lược marketing game, các phần tiếp theo từ các franchise lớn có thể đóng vai trò như “chất xúc tác” cho cả creator lẫn nhà phát hành.
