Cảnh tượng những gian hàng hoành tráng, tấp nập khách trải nghiệm của các thương hiệu tỷ dân từng làm mưa làm gió tại trung tâm hội nghị Makuhari Messe suốt nhiều năm qua nay đã gần như biến mất hoàn toàn. Động thái “rút lui tập thể” khỏi khu vực công chúng của những cái tên như HoYoverse, NetEase hay Tencent đang làm dấy lên nhiều đồn đoán về sự toan tính kinh tế lẫn những nhạy cảm thời điểm đặc biệt.
Tokyo Game Show 2026 lập đỉnh kỷ lục: Mở rộng 5 ngày, quy tụ hơn 1.100 đơn vị toàn cầu
Trái ngược với sự rút lui của các đại diện xứ tỷ dân, bản thân triển lãm TGS 2026 lại ghi nhận bước phát triển rực rỡ chưa từng có về mặt quy mô:
- Khai mạc với quy mô chưa từng thấy: Triển lãm chính thức mở màn tại khu phức hợp Makuhari Messe (tỉnh Chiba, Nhật Bản) vào ngày 17 tháng 9 năm 2026, thu hút tổng cộng 1.138 đơn vị tham gia đến từ 53 quốc gia và vùng lãnh thổ. Trong số này có 540 doanh nghiệp nội địa Nhật Bản và 598 đơn vị quốc tế, chính thức phá vỡ mọi cột mốc lịch sử của sự kiện.
- Lần đầu tiên nâng thời lượng lên 5 ngày: Để đáp ứng nhu cầu giao thương khổng lồ, ban tổ chức đã kéo dài lịch trình sự kiện thành 5 ngày, bao gồm 2 ngày đầu tiên dành riêng cho đối tác thương mại, chuyên gia (Business Days) và 3 ngày tiếp theo mở cửa tự do đón tiếp công chúng (Public Days).
Sự vắng bóng khó hiểu: HoYoverse, NetEase “bặt vô âm tín”, Tencent chỉ giữ gian hàng B2B
Mặc dù hội chợ năm nay diễn ra với diện mạo hoành tráng, trang tin chuyên ngành Otaku Soken chỉ ra rằng bức tranh tổng thể đã thiếu đi những mảng màu rực rỡ nhất vốn đến từ các nhà phát triển game Trung Quốc:
- HoYoverse và NetEase “trắng” gian hàng: Hai thế lực đình đám bậc nhất làng game dịch vụ — gồm HoYoverse (cha đẻ của Genshin Impact, Honkai: Star Rail, Zenless Zone Zero) và NetEase Games — hoàn toàn không dựng bất kỳ gian trưng bày nào tại sự kiện năm nay.
- Tencent “ẩn mình” sau khu vực doanh nghiệp: “Ông lớn” Tencent Games dù có tên trong danh sách tham dự nhưng từ bỏ hoàn toàn khu trải nghiệm dành cho game thủ (B2C). Thay vào đó, hãng chỉ duy trì sự hiện diện khiêm tốn tại khu vực Giải pháp Doanh nghiệp (Business Solution Area) để phục vụ các cuộc đàm phán thương mại kín (B2B).
- Doanh nghiệp Trung Quốc sụt giảm tới 40%: Thống kê từ truyền thông Nhật Bản ghi nhận số lượng công ty game Trung Quốc tham gia TGS 2026 chỉ còn vỏn vẹn khoảng 93 đơn vị, sụt giảm tới 40% so với con số 164 đơn vị của kỳ TGS 2025. Hàng loạt tên tuổi quen thuộc khác như Perfect World, Paper Games và Hypergryph (nhà phát triển Arknights) cũng đồng loạt vắng bóng.
Sự đối lập từ khối phần cứng: Điểm sáng hiếm hoi từ Trung Quốc tại sự kiện năm nay chỉ thuộc về các nhà sản xuất thiết bị phần cứng, phụ kiện chơi game khi họ vẫn duy trì sự hiện diện tương đối ổn định.
Những giả thuyết đằng sau màn “quay xe”: Yếu tố lịch sử nhạy cảm hay bài toán ngân sách thực dụng?
Đến thời điểm hiện tại, chưa có bất kỳ nhà phát hành game lớn nào của Trung Quốc công khai giải thích lý do đằng sau quyết định hủy hoặc thu hẹp quy mô tham dự. Tuy nhiên, các chuyên gia phân tích quốc tế đã đưa ra hai góc nhìn then chốt:
Thời điểm trùng lặp ngày kỷ niệm lịch sử nhạy cảm: Triển lãm khai mạc vào ngày 17/9, đồng nghĩa với việc ngày giao thương thứ hai (18/9) rơi đúng vào dịp kỷ niệm 95 năm Sự kiện Mãn Châu Lý (Mukden Incident – 18/9/1931), dấu mốc quân đội Đế quốc Nhật Bản phát động cuộc chiến xâm lược lãnh thổ Trung Quốc. Trong bối cảnh quan hệ ngoại giao Nhật – Trung thời gian gần đây tiềm ẩn những căng thẳng, việc các tập đoàn công nghệ lớn của Trung Quốc tổ chức các hoạt động ca múa, quảng bá giải trí rầm rộ trên đất Nhật vào đúng ngày này có thể tạo ra những rủi ro truyền thông hoặc phản ứng không mong muốn từ dư luận trong nước.
Chiến lược thắt chặt chi phí tiếp thị: Ở khía cạnh kinh doanh thuần túy, nhiều hãng phát hành Trung Quốc đã dồn nguồn lực tiếp thị khổng lồ cùng hàng loạt thông báo quan trọng nhất vào năm 2025. Bước sang năm 2026, việc tiếp tục đốt hàng triệu USD để dựng những gian hàng khổng lồ tại Makuhari Messe bị đánh giá là không mang lại hiệu quả chuyển đổi (ROI) tương xứng.
“Không mặn mà với Tokyo, nhưng vẫn rầm rộ tại phương Tây”
Đáng chú ý, sự vắng mặt tại Tokyo không đồng nghĩa với việc các nhà phát hành Trung Quốc đang thu hẹp tầm ảnh hưởng trên trường quốc tế:
- Tỏa sáng rực rỡ tại Gamescom 2026: Chỉ trước đó một tháng, tại hội chợ Gamescom 2026 diễn ra ở Đức, NetEase Games vẫn xuất hiện với vị thế bề thế. Họ đầu tư hàng loạt gian hàng trải nghiệm công chúng quy mô lớn để phô diễn những bom tấn chủ lực như Marvel Rivals, Where Winds Meet hay Sea of Remnants, thu hút hàng trăm nghìn lượt khách phương Tây trải nghiệm.
- Chuyển dịch trọng tâm quảng bá: Điều này phản ánh rõ nét sự phân hóa trong chiến lược: Các doanh nghiệp Trung Quốc có xu hướng lựa chọn những sân khấu toàn cầu tại Bắc Mỹ hoặc châu Âu để đánh chiếm thị trường phương Tây, đồng thời chọn lọc kỹ lưỡng hơn khi quyết định xuất hiện tại các sự kiện ở khu vực Đông Á.
Tầm nhìn 2026: Toan tính của các nhà phát hành quốc tế và góc nhìn từ cộng đồng game thủ Việt Nam
Sự vắng bóng bất thường của các nhà phát hành game Trung Quốc tại Tokyo Game Show 2026 đang trở thành tâm điểm phân tích sôi nổi trên khắp các diễn đàn công nghệ và hội nhóm game thủ tại Việt Nam tính đến ngày hôm nay, 26 tháng 9 năm 2026.
Nhìn vào thực tế đời sống tiếp nhận sản phẩm giải trí số của người chơi trong nước trong mùa thu năm 2026 hiện nay, chúng ta thấy rõ tầm ảnh hưởng sâu rộng của các tựa game gacha, nhập vai trực tuyến đến từ Trung Quốc (Gacha Ecosystem & Chinese Game Dominance), nơi mỗi động thái quảng bá của HoYoverse hay NetEase tại các kỳ hội chợ quốc tế luôn được cộng đồng mạng Việt Nam theo dõi vô cùng sát sao (Global Gaming Conventions & Marketing Shifts).
Mọi chuyện bắt đầu từ những năm tháng game thủ Việt Nam háo hức chờ đợi các mã quà tặng (giftcode), các màn biểu diễn âm nhạc hoành tráng và thông tin cập nhật phiên bản mới được phát trực tiếp từ gian hàng của HoYoverse tại TGS, để rồi bước sang tháng 9 năm 2026 hiện tại, việc các hãng game quen thuộc đồng loạt “bỏ rơi” hội trường Makuhari Messe đã khiến người theo dõi từ Hà Nội đến TP.HCM không khỏi hụt hẫng và ngạc nhiên.
Cộng đồng game thủ Việt Nam trong năm 2026 nhìn nhận rất khách quan: Các nhà phát hành Trung Quốc ngày nay đã sở hữu kênh truyền thông riêng cực kỳ lớn mạnh với hàng chục triệu người theo dõi trên YouTube, Bilibili hay TikTok; họ hoàn toàn có thể tự tổ chức các buổi phát sóng đặc biệt (livestream) độc lập để công bố cập nhật mà không cần phụ thuộc vào mặt bằng đắt đỏ của các kỳ triển lãm truyền thống. Bên cạnh đó, việc khéo léo né tránh các rủi ro truyền thông vào những dịp kỷ niệm nhạy cảm cũng cho thấy tư duy ứng biến thận trọng của các tập đoàn tỷ dân trong thời đại số. Sự quan tâm sâu sắc của cộng đồng người chơi Việt năm 2026 chính là minh chứng cho thấy: Ngành công nghiệp trò chơi điện tử ngày nay không chỉ đơn thuần là thế giới ảo, mà luôn gắn kết chặt chẽ với những chuyển động kinh tế, địa chính trị và chiến lược kinh doanh toàn cầu.
Sự chuyển dịch tất yếu của kỷ nguyên số
Tokyo Game Show 2026 vẫn chứng minh được vị thế vững chắc của mình khi tự phá vỡ kỷ lục về quy mô tổ chức dù thiếu vắng những gian hàng quen thuộc từ Trung Quốc. Mặt khác, sự rút lui có tính toán của các “ông lớn” đại lục phản ánh một thực tế không thể đảo ngược: Trong thời đại mà các buổi phát trực tuyến cá nhân hóa có thể tiếp cận game thủ toàn cầu chỉ bằng một cú nhấp chuột, các kỳ triển lãm truyền thống buộc phải tự tái định vị giá trị của mình để duy trì sức hút đối với những nhà phát hành lớn trong kỷ nguyên mới!
Bạn nghĩ sao về sự vắng mặt đồng loạt của HoYoverse, NetEase cùng sự sụt giảm 40% số doanh nghiệp game Trung Quốc tại Tokyo Game Show 2026? Theo bạn, nguyên nhân chính xuất phát từ bài toán cắt giảm chi phí tiếp thị để chuyển sang hình thức phát trực tuyến độc lập, hay do những nhạy cảm thời điểm xung quanh ngày kỷ niệm 18/9 tại Nhật Bản? Hãy cùng chia sẻ góc nhìn của bạn nhé!
