Quyết định rút phích cắm được đưa ra sau 5 năm nỗ lực xây dựng thương hiệu, phản ánh thực tế cạnh tranh khốc liệt của thị trường VTuber. Tuy nhiên, thay vì áp dụng các điều khoản thu hồi bản quyền khắc nghiệt thường thấy trong ngành, động thái ứng xử đầy văn minh và nhân văn của Sony Music đối với các nghệ sĩ ảo trực thuộc đang nhận được sự tán dương lớn từ cộng đồng quốc tế.
5 năm chặng đường và lời thừa nhận thẳng thắn: Thất bại do năng lực quản trị thương mại
Được tập đoàn Sony Music Entertainment chính thức khởi động từ năm 2021, dự án VEE từng được kỳ vọng sẽ trở thành đối trọng lớn của các “đế chế” VTuber như Hololive hay Nijisanji. Mục tiêu ban đầu của dự án là đồng hành, hỗ trợ và định hướng phát triển sự nghiệp cá nhân dài hạn cho các nhà sáng tạo nội dung ảo thông qua các trụ cột: phát sóng trực tiếp (livestream), sản xuất âm nhạc chuyên nghiệp, tổ chức concert, phát hành sản phẩm thương mại (merchandise) và xây dựng cộng đồng người hâm mộ trung thành.
Thế nhưng, sau nửa thập kỷ vận hành, ban điều hành dự án đã phải cay đắng thừa nhận việc duy trì cơ cấu tổ chức cồng kềnh dưới dạng một mô hình kinh doanh độc lập và bền vững đã không còn tính khả thi về mặt tài chính.
Đáng chú ý, trong thông cáo gửi tới truyền thông, phía ban quản lý VEE đã thể hiện tinh thần trách nhiệm rất cao:
- Nhận toàn bộ trách nhiệm: Ban lãnh đạo thẳng thắn thừa nhận việc dự án phải dừng lại hoàn toàn xuất phát từ những hạn chế và sự kém hiệu quả trong năng lực quản trị, vận hành thương mại của bộ máy quản lý, chứ tuyệt đối không bắt nguồn từ năng lực hay sự cố gắng của các nghệ sĩ trực thuộc.
- Lời xin lỗi chân thành: Sony Music gửi lời xin lỗi sâu sắc tới cộng đồng khán giả đã luôn dành trọn tình cảm, thời gian và sự ủng hộ cho dự án suốt 5 năm qua.
Bước đi nhân văn chưa từng có: Trao trả trọn vẹn bản quyền nhân vật, 20 tài năng tiếp tục hoạt động độc lập
Điểm sáng lớn nhất và hiếm hoi trong quyết định giải thể lần này chính là chính sách chuyển giao cởi mở nhằm bảo vệ tối đa công sức, dấu ấn sự nghiệp của các nhà sáng tạo nội dung:
- Giữ lại toàn bộ tài sản số: Ban điều hành VEE quyết định chuyển nhượng quyền sở hữu trí tuệ (IP) trực tiếp cho các thành viên. Các nghệ sĩ có nguyện vọng tiếp tục làm nghề sẽ được toàn quyền giữ lại nghệ danh, hình tượng nhân vật đại diện (model 2D/3D), kênh YouTube chính thức cùng toàn bộ tài khoản mạng xã hội cá nhân.
- Tự do định hướng tương lai: Chính sách này cho phép các nghệ sĩ ảo dễ dàng chuyển đổi mô hình sang hoạt động độc lập (Indie VTuber) hoặc tìm kiếm bến đỗ mới tại các công ty quản lý khác mà không phải chịu cảnh bị “xóa sổ” nhân vật hay làm lại từ con số không.
Theo danh sách công bố chính thức, có tới 20 thành viên quyết định tiếp tục chặng đường nghệ thuật bao gồm: Asou Uparu, Amagago Rinon, Aeniwa Yae, Ukiuki Uniko, Erai Amae, Otori Mina, Otomon Ruki, Kagase Uno, Kashi Otoha, Kashiwagi Momo, Kanra Deiti, Tsukishiro Rui, Kuroki Rira, Hasumi Sahiro, Hiyori Chihiyo, Tulsi Maou, Maru Nanamona, Minaton., Mememori An và Sweet Luminous.
Ở chiều ngược lại, nữ thành viên Hinaboshi Airu là gương mặt duy nhất quyết định nói lời giã từ sự nghiệp VTuber. Một buổi phát sóng trực tiếp “tốt nghiệp” (Graduation Stream) đặc biệt đã được lên lịch vào tối ngày 16 tháng 9 năm 2026 để cô gửi lời chào tạm biệt chính thức tới khán giả.
Toàn bộ hệ sinh thái dịch vụ đóng cửa, dự án game “Gun Girl Go” chính thức bị hủy bỏ
Cùng với việc giải thể cơ quan quản lý, toàn bộ hệ sinh thái dịch vụ số và các dự án mở rộng xoay quanh thương hiệu VEE cũng bước vào lộ trình đóng cửa toàn diện:
- Nền tảng người hâm mộ “VEELLAGE”: Sẽ chính thức ngừng hoạt động vào lúc 23h59 ngày 30 tháng 9 năm 2026. Nền tảng sẽ không áp dụng bất kỳ chính sách hoàn tiền nào, do đó ban quản lý yêu cầu người dùng phải chủ động tải về hoặc sao lưu toàn bộ các vật phẩm kỹ thuật số, tệp âm thanh giọng nói độc quyền (voice pack) trước mốc thời gian này.
- Cửa hàng bán lẻ trực tuyến (Official Store): Sẽ mở chiến dịch giảm giá xả kho trong suốt tháng 10 và chính thức đóng cổng giao dịch vĩnh viễn vào ngày 30 tháng 11 năm 2026. Nhà sản xuất cam kết vẫn gia công và giao nhận đầy đủ đối với toàn bộ các đơn hàng đã thanh toán thành công trước thời hạn đóng cửa.
Khai tử dự án game “Gun Girl Go”: Tựa game bắn súng nhập vai đang được xúc tiến phát triển xoay quanh dàn nhân vật VEE cũng chính thức bị hủy bỏ kế hoạch phát hành, khép lại tham vọng lấn sân mảng trò chơi điện tử của dự án.
Để lưu giữ kỷ niệm cho người hâm mộ, kênh YouTube tổng cùng các tài khoản mạng xã hội chính thức của VEE vẫn sẽ được duy trì công khai dưới dạng thư viện lưu trữ trực tuyến trong tương lai.
Tầm nhìn 2026: Bài học kinh doanh VTuber và sự tán dương từ cộng đồng mạng Việt Nam
Sự việc dự án VEE của Sony Music tuyên bố giải thể nhưng trao trả bản quyền cho nghệ sĩ đang trở thành đề tài được cộng đồng người theo dõi VTuber và giới kinh doanh giải trí tại Việt Nam mổ xẻ đa chiều tính đến ngày hôm nay, 3 tháng 9 năm 2026.
Nhìn vào thực tế đời sống tiếp nhận văn hóa giải trí ảo của giới trẻ trong nước trong mùa thu năm 2026 hiện nay, chúng ta thấy rõ khán giả Việt Nam ngày càng am hiểu sâu sắc về mô hình kinh tế sáng tạo nội dung số cũng như những góc khuất trong quan hệ lao động giữa nghệ sĩ ảo và công ty quản lý (VTuber Agency Business & Digital Ownership).
Mọi chuyện bắt đầu từ những tranh cãi gay gắt trong quá khứ khi nhiều công ty VTuber lớn thẳng tay “khai tử” kênh và tước đoạt nhân vật của nghệ sĩ sau khi chấm dứt hợp đồng, để rồi bước sang tháng 9 năm 2026 hiện tại, hành động trao trả toàn bộ kênh và nhân vật cho 20 talent của Sony Music đã nhận được sự thán phục lớn từ cộng đồng mạng từ Hà Nội đến TP.HCM.
Khán giả Việt Nam trong năm 2026 nhìn nhận rất khách quan: Mặc dù dự án VEE thất bại về mặt kinh doanh khi không thể cạnh tranh lại các đối thủ sừng sỏ và phải hủy bỏ cả dự án game, nhưng cách hành xử nhận lỗi về ban quản trị và tạo điều kiện tối đa cho nghệ sĩ bước tiếp con đường độc lập là một chuẩn mực đạo đức kinh doanh đáng học hỏi. Sự thảo luận sôi nổi của công chúng Việt năm 2026 chính là minh chứng cho thấy: Một thế hệ người xem hiện đại luôn tôn trọng công sức sáng tạo cá nhân và đánh giá cao những tập đoàn biết đặt quyền lợi của nghệ sĩ lên trên sự tính toán lợi nhuận đơn thuần trong kỷ nguyên số.
Một cánh cửa khép lại, mở ra hành trình độc lập mới cho 20 tài năng
Quyết định dừng chân của dự án VEE là minh chứng cho thấy một thương hiệu mẹ khổng lồ như Sony Music cũng không phải là “bảo chứng vạn năng” trên thương trường giải trí ảo đầy biến động. Dẫu thương hiệu VEE không còn tồn tại trên danh nghĩa tổ chức, nhưng với trọn vẹn bản quyền nhân vật và cộng đồng người theo dõi được giữ lại, 20 tài năng ảo hoàn toàn có thể tự tin sải bước trên con đường độc lập mới, tiếp tục viết tiếp đam mê nghệ thuật trong tương lai!
Bạn nghĩ sao về cách hành xử của Sony Music khi quyết định nhận hết lỗi về ban quản trị và trao trả toàn bộ nhân vật lẫn kênh YouTube cho các thành viên VEE tiếp tục hoạt động độc lập? Đây có nên trở thành một quy chuẩn văn minh mới cho ngành công nghiệp quản lý VTuber toàn cầu hay không? Hãy cùng chia sẻ quan điểm và gửi những lời chúc tốt đẹp nhất đến chặng đường mới của các tài năng ảo với chúng tôi nhé!
